Dua social media ini banyak digunakan audience di Indonesia. Ngga jarang, orang juga share konten yang sama di kedua platform ini. Apalagi bukan rahasia umum kalau Reels di Instagram adalah fitur untuk menyaingi TikTok. Mau tak mau, Instagram mengakui kalau TikTok menjadi saingan terbesarnya sebagai platform untuk membagikan video. Terlebih perkembangan TikTok yang cepat secara global.
Karena banyak kesamaan, audience mulai membanding-bandingkan kedua platform ini. Apa sih yang membedakan kedua platform ini?
1. Social Media Use
Menurut Hootsuite sampai akhir tahun 2021 Instagram menempati urutan ke 4 sebagai most-used social media platform dengan active user sebanyak 1,4 miliar users. Sementara TikTok menempati urutan ke 6 dengan active user sebanyak 1 miliar users. Lalu 50.4% orang users Instagram menggunakan TikTok dan 83.9% users TikTok menggunakan Instagram.
Lalu Instagram menerima 4.2 miliar likes per hari sementara TikTok 1 miliar likes. Ini menandakan meksipun TikTok populer dan sedang berkembang pesat, Instagram masih menjadi favorit banyak users.
2. User
Meski users Instagram lebih banyak, hampir setengah users TikTok berusia di bawah 30 tahun yang didominasi oleh Gen-Z dan users berusia 50 tahun ke atas hanya sebanyak 11%. Sedangkan kebanyakan users Instagram berusia 25-44 tahun. Ini menunjukkan kalau TikTok popular di kalangan Gen-Z dan millinials.
3. Content
TikTok terkenal dengan video raw, pendek, inovatif, dan users TikTok lebih menyukai konten yang orisinal dan lucu. Hashtag di TikTok sangat membantu campaign influencer untuk menjangkau audience lebih luas. Pemilihan lagu atau challenges yang sedang tren juga mempengaruhi kepopuleran konten.
Sementara di Instagram, kebanyakan konten sudah di-plan jauh-jauh hari dan di-post dengan pre-production yang panjang. Campaign di Instagram juga tidak viral semudah TikTok. Semua bergantung kepopuleran users. Audience di Instagram juga kebanyakan mementingkan keestetikan.
Kalau dilihat secara keseluruhan baik Instagram atau TikTok punya kelebihannya dan marketnya masing-masing. Users Instagram bisa menjangkau banyak orang dengan beragam audience. Sedangkankan TikTok mempunyai banyak audience muda dibanding Instagram.
Manapun platform yang kamu pilih, sesuaikan dengan targetmu, ya!
